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老板们备战!国内流量惊天爆炸,这一波大机会将洗牌游戏业
2017-11-14 10:12:17 来源:上方网

古人云:天下之事,分久必合合久必分。

  行业本以为,随着人口红利的消失、整个移动互联网流量大盘也将进入停滞增长的状态,但随着今日头条、直播、短视频、影视APP、浏览器等工具APP的流量从原先不够标准化、变的标准化和可控,从去年开始以信息流为标准的移动广告开始在整个互联网行业形成了爆炸性的可被变现的流量,这是一轮惊天的流量红利。

  如果说这轮移动互联网流量大革命的本质是什么?记者的认知是“流量的挖潜和长尾流量的集中”,把原先低价值的流量聚集起来形成高价值流量、BAT级的巨头开始要把原先已分发给各种APP的流量重新集中到自己手上。

  基于以上逻辑,我们听到了很多流量即将爆炸的大新闻。

  比如今日头条2017年的广告KPI是150亿元、而昨天爆出的消息是今日头条2018年的广告KPI是“保3争5”:保住300亿元的广告收入、争夺500亿的广告收入。同时最近股价大涨的百度、回归A股的360、阿里的UC,包括最重要的选手腾讯都在对信息流广告投入重兵、并且都已取得了非常显著的收入成绩,腾讯在2017合作伙伴大会上更是宣布投入100亿建设好企鹅号这个平台,为旗下新闻端、浏览器、甚至应用宝输送内容,进而引爆可变现的流量。同时手机厂商方面,他们也在奋力挖掘自身的潜在流量,目前硬核内个别大渠道的月广告收入已超过了自己的联运收入。

  游戏圈外的巨头、超级APP、手机厂商都在摩拳擦掌,那与我们游戏业又有何干呢?这个关系非常的大!

  首先,购买信息流广告的主要广告主是谁?我们仔细观察下以今日头条、百度信息流、WIFI万能钥匙这样的流量平台上的广告投放实际情况,相当多的广告被游戏公司买走了,他们中即有买量为核心竞争力的买量公司,也有传统的类似于网易这样的品牌向游戏厂商。在商店之外,游戏产品能获得多少量其实跟这些超级APP已有重大的关系。比如最近这一波吃鸡热,行业内多款吃鸡手游在appstore冲榜成功的原因,除了本身吃鸡自然量大之外、引爆iOS吃鸡手游下载的广告形式正是信息流广告。

  其次,随着2018年可预见的各大巨头发力挖潜信息流广告,原先行业认为可能正在接近天花板的买量发行也许在未来2年中还将延续火爆行情,而广告价格可能会在这轮巨头的挖潜之下、并不会像大家想象的那样涨的夸张。量变的越来越大、那么下载转化给了谁的游戏呢?这样思考下来,未来2年对国内应用商店、游戏发行商来说,将遭受一轮因为内容流量爆炸带来的新冲击,市场的洗牌不可避免。


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